“跟你说早点来吧，你看每家餐厅都要排队，预计有6万多名球迷呢，这下可怎么办？”5月1日下午4时45分左右，徐家汇体育公园附近几家商场里的餐饮店，均排起长龙，见此情景，穿着申花外套特意赶来为球队助威的球迷“蜜糖”在店外向男朋友抱怨着。“有想到这个主场人多，没想到这么多。”每个主场必到上海体育场的彬彬悄悄告诉新民晚报记者，地铁上见到很多成都球迷，大都是趁着“五一”假期来观赛，顺便游玩的。
申花与蓉城的这场联赛，赛事球票销售异常火爆，首批门票 20 分钟内即告售罄。第二批门票加售后，10 分钟左右再度售罄。赛事组委会于 4 月 28 日下午 2启动二次售票，增开了7区看台，目前也已售罄。
在门外等了接近半个小时，记者跟随彬彬和“蜜糖”一同走进餐厅，确实看到不少蓉城球迷。“他们来得挺早的，还向我们打听上海好玩的地方。”一位刚刚在收银台忙完的店员笑着说：“我们早上就开始为大客流做准备，店长特别强调要服务好球迷。”小姑娘透露，自己原本不看球，但现在对这个赛季申花主场比赛的日期记得很清楚，“赛事热闹，我们也沾了光，收入更可观。”正如她所言，如今在申城，“比赛日经济”正发展得越来越快。
同款效应带来活力
在如今社交媒体唱主角，各类视频平台能够快速制作出精良的赛事集锦的情况下，除了赛事本身的精彩程度，能否找到更多吸引球迷的方式，提高观赛体验，便成了组委会需要研究的课题，而“同款效应”成了申城给出的重要答案。
不论是F1中国大奖赛、上海网球大师赛还是上座率越来越高的中超联赛，明星选手所带来的吸引力，总是不容忽视。每年初春在上海国际赛车场的商贸区，维斯塔潘、汉密尔顿、拉塞尔等车手的同款帽子和卫衣成为不少人的标配，秋季的旗忠网球中心，随处可见穿着德约、辛纳、阿尔卡拉斯同款球衣的球迷。借助多年举办全球顶级赛事的经验，如今在主场比赛日穿着球星同款去看中超，也成为上海的流行趋势。在上海体育场周边走一圈，便能看到身着拉唐、盖伊、吴曦等申花现役球员，以及于汉超、莫雷诺等申花名宿球衣入场的球迷。本轮做客的蓉城助威团中，费利佩、罗慕洛等热门球员的同款球衣也屡见不鲜，甚至还有穿着当年四川全兴黄色助威服来到上海体育场的老球迷。穿着同款在申花主场入口处拍张照，随后发到社交平台上，留下一句简单有力的“打卡成功”，正成为球迷的“常规操作”。
蓉城球迷在申花中心流连忘返
除了球衣，其他与球队、赛事有关的同款也备受关注。位于上海体育场的今年新建的申花中心内，不少成都球迷被申花队吉祥物布鲁的相关产品所吸引，其中不少是看了俱乐部制作的赛后场记而“种草”的。此外，得益于各类社交平台的传播效应，“申花拿铁”“椰蓉吐司”等因谐音被赋予美好寓意的，球员和教练尝试过的产品，也成为赛场内外的抢手货。“入场前吃一片椰蓉吐司，祝福申花压过蓉城！”球迷的豪言壮语背后，是越发明显的同款效应，以及越来越多行业借助融合发展的东风，为比赛日经济添砖加瓦的良好势头。
一张票架起一座桥
2025赛季，申花主场共吸引70万人次观众，在球票、周边商品和餐饮住宿等赛事消费上直接经济影响达到13.34亿元，间接拉动经济影响高达34.89亿元。申花蓝色经济圈效应不断增强。今晚申花与蓉城的强强对话，更是吸引了61815名球迷来到上海体育场观赛，创造上海体育场承办大型活动历史上的最高入场纪录。谈及这一话题，几位远道而来的成都球迷表示：“比赛的结果是一方面，更重要的是球票在我们和上海的朋友之间架起了一座桥，有了双向奔赴的理由。”
赛前在餐厅闲聊时，有不少蓉城球迷便透露了之后的计划：今晚看球，明天开始去申城的景点观光，再品尝一下小笼包等美食，以足球为名，过个不一样的“五一”假期。“这次申花开了比之前更多的客队看台，我们有了远征的机会，还能在这里玩两天。”本赛季刚刚加入蓉城远征军的成都姑娘晓茗是第一次来上海，“能在现场支持喜爱的球队，还能游览大都市，听说等下开赛前还有跟演唱会一样的全场大合唱和各类活动，我很期待，感觉这张球票真的挺值的。”她说。
球迷收货满满 李铭珅 摄
在越来越多顶级赛事将目光投向中国，投向上海的背景下，赛场周边爆满的饮食店、销售额水涨船高的周边产品等，是“比赛日经济”火热的写照和文商旅体展融合消费的良好样本，更让“体育赛事”这张城市名片，变得越发闪亮。
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